Google explore l’idée d’introduire des fonctionnalités « premium » alimentées par l’IA générative dans son moteur de recherche. Ce changement potentiel, selon le Financial Times, marque la première fois que Google place les éléments générés par l'IA de sa fonctionnalité de recherche de base derrière un paywall, signalant un tournant significatif par rapport à son modèle traditionnel financé par la publicité.
Depuis près de deux décennies, Google domine le marché des moteurs de recherche, offrant un accès gratuit à l'information tout en générant des revenus grâce à la publicité. Cependant, l'avènement des technologies d'IA générative, illustrée par le lancement de ChatGPT d'OpenAI, a incité Google à reconsidérer sa stratégie. La capacité de ChatGPT à fournir des réponses concises et complètes pose un défi direct au format de moteur de recherche conventionnel, qui repose sur la direction des utilisateurs vers des sites Web externes, y compris ceux d'annonceurs.
La réponse de Google à cette pression concurrentielle a été double. La société a commencé à tester un service de recherche basé sur l'IA qui offre des réponses plus détaillées aux requêtes des utilisateurs tout en conservant le modèle traditionnel de présentation de liens et de publicités. Cette « Search Generative Experience » (SGE), encore en phase expérimentale, exploite l’IA pour fournir des « instantanés d’informations alimentés par l’IA », un processus qui nécessite beaucoup plus de ressources informatiques que les réponses de recherche standard.
L'introduction de fonctionnalités de recherche premium améliorées par l'IA serait intégrée aux services d'abonnement existants de Google, tels que le forfait Google One, qui comprend déjà l'accès à l'assistant Gemini AI dans Gmail et Docs. Cette approche maintiendrait la disponibilité gratuite du moteur de recherche traditionnel et de l'affichage publicitaire de Google, préservant ainsi sa principale source de revenus tout en offrant des services améliorés à ceux qui sont prêts à payer.
Les délibérations de Google sur les fonctionnalités de recherche premium de l'IA se déroulent dans un contexte plus large d'évolution technologique et de concurrence sur le marché. Microsoft, grâce à son partenariat avec OpenAI, a déjà intégré des capacités de recherche basées sur GPT et le chatbot Copilot dans son moteur de recherche Bing. Malgré ces avancées, la part de marché de Bing reste nettement inférieure à celle de Google, ce qui souligne le défi que représente la transformation des capacités de l'IA en position dominante sur le marché.
