Après le pétrole, l’industrie de la mode est le plus grand pollueur industriel au monde, contribuant à près de 10% des émissions de GES et à 20% de la pollution des eaux usées. En plus de cela, 13 millions de tonnes de déchets textiles sont produits chaque année. À l’heure actuelle, moins de 40% des vêtements sont recyclés ou réutilisés, alors que 95% des déchets textiles pourraient l’être. De plus, un étude dans les voies navigables d’Auckland, a révélé que 88% des microplastiques étaient dérivés de textiles.

Pendant ce temps, les détaillants en ligne et mobiles ont accéléré la mode rapide. Le commerce électronique et les achats mobiles offrent facilité et commodité avec des retours et des livraisons gratuits ainsi que des expériences d’achat uniques et personnalisées. Sans les devantures de magasins et le personnel de vente coûteux, les détaillants peuvent encore réduire les prix. Les chaînes d’approvisionnement sont de plus en plus complexes, ce qui conduit les fabricants à tirer parti de la main-d’œuvre moins chère dans les pays en développement (avec des réglementations environnementales moins strictes) puis à expédier des vêtements à travers le monde.

Les innovateurs des technologies propres, cependant, ont reproduit mais amélioré les outils de commerce électronique pour faciliter des expériences et des produits d’achat plus circulaires. Les marques d’entreprise et les innovateurs coordonnent désormais des programmes de reprise, suivent leurs chaînes d’approvisionnement et proposent des services de location.

En réponse à COVID-19, de nombreux détaillants améliorent leurs offres de commerce électronique. Prenez le détaillant de vêtements vintage d’occasion Procell et Gonsalves, qui ne se sont jamais vendus qu’en magasin. Ils ont maintenant déplacé leurs opérations vers Instagram. Ce n’est que le début, mais le commerce électronique jouera un rôle important dans l’industrie de la mode au cours des prochains mois.

Cet aperçu explorera les entreprises et les innovateurs qui ont exploité les outils en ligne à des fins durables et circulaires.

De location

Afin de prolonger la durée de vie des vêtements, les détaillants ont commencé à proposer des services de location ainsi que des services d’entretien et de réparation de vêtements afin de prolonger la durée de vie. Le marché mondial de la location de vêtements en ligne devrait passer de 1,8 milliard de dollars en 2018 à 1,96 million de dollars en 2023 à un TCAC de 10,7%. L’Amérique du Nord est le leader du marché de la location de vêtements en ligne, suivie de l’Asie-Pacifique, qui devrait occuper plus de 22% de ce marché en raison de l’augmentation des dépenses en mode et de l’adoption des appareils mobiles.

Fille rencontre la robe, Chic par choix et Louer la piste font partie des leaders du marché et se concentrent principalement sur le luxe, les marques de créateurs et la location de mariage. Plus récemment, des magasins de location de mode au quotidien ont vu le jour, proposant des vêtements de qualité pour des services de location à long terme ou des formules d’abonnement.

H&M a testé son premier service de location de vêtements en Suède en octobre 2019. De même, Gearo, qui fournit une trousse de location extérieure, a amassé 100 000 $ dans un cycle de démarrage en novembre 2019. En septembre 2019, des services de location de bonne qualité pour les consommateurs CUMI levé un montant non divulgué dans un tour de table de l’investisseur East Ventures.

Réutilisation

Le recommerce ou le commerce inversé fait référence à la revente d’articles d’occasion. Ebay a été la plate-forme de commerce électronique la plus réussie, avec sa plate-forme de marché offrant 2,6 milliards de dollars au quatrième trimestre de 2019, vendant 39% d’articles d’occasion. Poussé par le consumérisme éthique et la facilité du commerce électronique mobile, le marché des vêtements d’occasion est devenu une proposition plus brillante et devrait atteindre 52 milliards de dollars d’ici 2024.

Vinted, le marché des vêtements d’occasion, a levé 141 millions de dollars dans un cycle de croissance des actions. Depop, développeur du marché social en ligne pour les vêtements d’occasion, a levé 62 millions de dollars dans un cycle de croissance des capitaux propres, tout en atteignant 13 millions d’utilisateurs en juin 2019. L’application mobile sociale de Depop permet aux vendeurs et aux acheteurs d’accumuler des abonnés, de commenter les publications avec la possibilité de  » comme « et » enregistrer « les vêtements préférés, en plus il encourage également la photographie stylisée. Ces éléments capitalisent sur la culture d’influence et permettent à chacun de créer une boutique e-commerce durable, facilitant ainsi une économie circulaire.
Des entreprises similaires comprennent Poshmark, une startup de la Silicon Valley qui a levé plus de 150 millions de dollars; ThreadUp, qui a permis de recueillir plus de 126 millions de dollars et Deux fois, qui a été stratégiquement acquise par eBay en 2015.

Perturbateur autoproclamé, Teemil illustrent la circularité à travers leur plateforme de mode en ligne. Leurs t-shirts sont en coton biologique, produits à l’aide d’énergies renouvelables et conçus pour être retournés et reconditionnés en nouveaux t-shirts. Ils suivent également leurs chaînes d’approvisionnement pour garantir la transparence et livrer les vêtements dans des sacs en toile de jute réutilisables plutôt qu’en plastique.

réparation

Prolonger la durée de vie d’un vêtement de 9 mois est estimé réduire de 20% à 30% son empreinte carbone, déchets et eau. Les services de réparation en ligne facilitent la réparation des vêtements en offrant des services de collecte ou en collectant en vrac auprès des producteurs.

Basé au Royaume-Uni Médecin, fournit des services de réparation de vêtements en ligne et produit des produits d’entretien des vêtements durables qui prolongent la durée de vie des vêtements. Leur site Web permet de discuter en direct des réparations requises et des prix ainsi que d’une offre de commande maintenant payante pour examiner physiquement les vêtements avant de commencer tout travail.

Société américaine L’atelier de renouvellement s’associe à des marques, dont Osprey et Carhartt, pour conserver la valeur des vêtements retournés, et héberge également une place de marché en ligne pour les vêtements réparés. En décembre 2019, la société a levé 5,5 millions de dollars dans un cycle de série A pour se développer sur le marché européen avec Investors Social Impact Ventures, Shift Invest, Quadia et Partenaires en boucle fermée participer à la ronde.

Depuis 2017, Patagonie a exploité une place de marché en ligne et un programme de reprise pour les vêtements d’occasion sur son site Web de commerce WornWear. Les clients peuvent calculer la valeur de leurs articles en ligne, les envoyer à Patagonia et recevoir un crédit en magasin. En novembre 2019, Patagonia a ouvert son premier magasin WornWear dans le Colorado, offrant des services de réparation et des ateliers.

Suivi de la chaîne d’approvisionnement

Les données sont une partie importante de la mode sociale et durable, permettant aux producteurs, aux détaillants et aux transformateurs de déchets de suivre et de mesurer la circularité de produits et de systèmes complexes. L’industrie textile a également été critiquée pour la pollution des déchets textiles dans les pays à revenu faible ou intermédiaire qui acceptent nos déchets de vêtements. Le suivi des données permet d’atténuer les fuites de déchets et les déversements illégaux.

Les innovateurs ont développé des outils pour suivre un produit du matériau vierge à la fin de vie. Les données peuvent ensuite être interfacées avec des technologies comme la blockchain et superposées à une base de données partagée où les données peuvent être entrées vérifiées.

En décembre 2019, développeur de plateformes de chaîne d’approvisionnement de la mode Zilingo acquis nCinga, un développeur de plates-formes permettant des analyses de données rapides pour les industries de la mode et de la fabrication, pour 15,5 millions de dollars. Échange de matériaux, le développeur d’une plate-forme de mode durable qui numérise les chaînes d’approvisionnement pour la transparence et l’efficacité, a levé 2 millions de dollars lors d’un tour de table.

Garder un œil sur…

Le recyclage chimique des fibres textiles pour produire des fils de haute qualité et de meilleure qualité pour les vêtements commence à être commercialisé après des essais réussis. Cleantech Group s’est entretenu avec Harald Cavalli-Björkman, directeur du marketing chez Renewcell, qui possède une petite usine industrielle produisant 3 à 5 tonnes de fibres textiles recyclées par jour. Renewcell s’est associé à H&M pour produire une robe recyclée, qui doit être lancée au printemps (sous réserve des fermetures de COVID-19) en fibre recyclée de Renewcell, Circulose® qui vient d’être lancée. Harald prévoit qu’une fois les vêtements recyclés généralisés, la demande augmentera de façon exponentielle, ouvrant de nouveaux marchés pour les textiles recyclés et fournissant de nouveaux investissements pour les infrastructures de recyclage.